インドネシアは、昨今デジタル化が急速に進んでいる国です。SNS（ソーシャルネットワーキングサービス）の利用はその中でも特に目覚ましい発展を遂げています。

DATAREPORTALが提供している2024年のデータによると、さまざまなプラットフォームでSNSの利用者数が増加しており、若年層やビジネス層を中心に、SNSは日常生活やビジネスに欠かせない存在となっています。

本記事では、主要なSNSプラットフォームの利用状況や成長率、そして今後のトレンドについて詳しく解説していきます。

1. Facebook：デジタル世界の安定した存在感

2024年初頭のデータでは、Facebookはインドネシアの総人口の42.2%、約1億1,760万人にリーチしています。13歳以上の利用可能人口に対してはその割合が53.6%に達しており、依然として高い人気を誇っています。インドネシアのインターネット利用者の63.5%がFacebookを使っており、依然として主要なSNSの一つであることがわかります。

Facebookは、幅広い年齢層に支持されており、特にビジネスや広告業界では効果的なマーケティングツールとして活用されています。広告リーチのデータでは、58.1%が男性、41.9%が女性という割合になっています。2023年から2024年にかけて利用者数に大きな変動はありませんでしたが、インターネットユーザーの増加に伴い、Facebookは引き続き強固なユーザーベースを維持し、今後も重要な存在であり続けると考えられます。

2. YouTube：インドネシアで最も人気のある動画プラットフォーム

YouTubeは、インドネシアで最も利用されている動画共有プラットフォームであり、その人気は衰えることを知りません。2024年の初めには、利用者数は約1億3,900万人に達し、インドネシアの総人口の49.9%に相当します。インターネットユーザー全体の75%がYouTubeを利用しており、エンターテインメントから教育、ビジネスに至るまで幅広いニーズに応えています。

YouTubeの広告リーチは2023年から2024年にかけて安定しており、大きな増減は見られませんでしたが、依然として最も視聴されているプラットフォームです。特に若年層やビジネス向けマーケティングにおいては欠かせない存在となっています。

3. Instagram：成長するエンゲージメントの中心地

Instagramは、インドネシアにおいて急速に成長しているSNSの一つです。2024年初頭のデータでは、約1億900万人が利用しており、総人口の36.2%に相当します。Instagramはビジュアルコンテンツを重視する若年層に特に人気があり、広告リーチのデータによると、54.5%が女性、45.5%が男性です。また、インターネットユーザー全体の54.5%がInstagramを利用しています。

2023年から2024年にかけて、Instagramは12%の成長を見せており、さらに前年の四半期データからも3.9%の増加が確認されています。Instagramは、ビジネスのプロモーションやブランド構築において、今後も重要なプラットフォームと注目されています。

4. TikTok：驚異的な成長を遂げるプラットフォーム

TikTokは、特に若年層を中心に圧倒的な人気を集めているSNSです。2024年には、利用者数が約1億2,680万人に達し、18歳以上の成人の64.8%、インターネットユーザー全体の68.5%に相当します。TikTokは短尺の動画コンテンツを通じて多様なエンターテインメントや情報を提供しており、企業のマーケティングツールとしても非常に効果的です。

TikTokの利用者数は、2023年から2024年にかけて15.4%増加し、さらに広告リーチは2023年10月から2024年1月にかけて19.1%も増加しており、その人気はますます高まっています。

まとめ. インドネシアにおけるSNSの未来展望

DATAREPORTALの提供する2024年のデータから見てとれるように、インドネシアではSNSの利用が急速に進んでいます。FacebookやYouTubeといった既存のプラットフォームが依然として人気を維持する一方で、TikTokやInstagramといった新興のSNSも急激にユーザー数を増やしています。

インドネシアのデジタル市場は今後も成長が期待されており、SNSを活用したビジネス展開やマーケティングはますます重要となってきます。インドネシア市場で成功を収めるためには、企業はこれらのSNSプラットフォームを上手に活用し、ターゲット層にリーチする戦略を立てる必要がありそうです。